为什么把「妈妈」作为重点观众
在春节、周末与家庭娱乐消费场景中，妈妈往往是重要的家庭消费决策者。她决定一家人是否一起走进影院，也影响后续口碑传播。
孩子
看得开心
被小财神和满屏金元宝逗笑，看完还想跟同学讲。
爸爸
看得轻松
合家欢喜剧不费脑，陪着看也不觉得难熬。
妈妈
看完觉得值得
决定一家人是否走进影院，也决定这场电影值不值得推荐给亲友。
家庭消费决策者
我们希望妈妈离开影院的时候，不只是看完了一部电影，
而是真正收到了一份来自「小财神」的礼物。
小财神妈妈福盒
福盒不是商品集合，而是电影 IP 的线下产品。打开后先看到的是小财神的新年福卡，而不是品牌广告。
「小财神到，福气到。」
「这一份好运，送给辛苦了一年的妈妈。」
之后才是合作品牌共同准备的礼物
- 丝巾围巾
- 首饰
- 护肤
- 香氛
- 食品
- 地方特产
- 家居
- 保温杯
- 厨房用品
- 小家电
- 酒店权益
- 景区门票
- 餐饮权益
选择标准只有一条：妈妈拿到以后，会不会真的喜欢？
春节带家人来看《小财神之天降的奇财》，不只看一场电影。 电影结束后由孩子亲手把礼物送给妈妈，一份礼物成为整个家庭观影体验的最后一个彩蛋。
小财神福盒
普通观影妈妈获得
品牌共同准备的新年礼物
小财神金福盒
部分幸运观众随机获得
更高价值的品牌礼盒
天降奇财盒
极少量超级幸运观众获得
高价值家电、黄金饰品、手机、酒店套餐、家庭旅游等惊喜大奖
看《小财神之天降的奇财》，真的可能「天降奇财」。
这不是派样，是一场仪式
福盒不会堆在影院出口由工作人员机械发放。礼物如何交到消费者手中，本身就是设计的一部分。
银 幕 上 的 小 财 神
「今天，谢谢妈妈。」
「这一年，妈妈辛苦啦。」
「小财神给妈妈准备了一份新年礼物。」
「愿新的一年，家有喜事，财有来处，心有所爱。」
- 1
观众购票，进入指定影院
- 2
观看《小财神之天降的奇财》
- 3
电影结束，大银幕上小财神再次出现
- 4
影院灯光亮起
- 5
孩子领取「小财神妈妈福盒」
- 6
由孩子亲手把礼物送给妈妈
这时，品牌提供的一条丝巾、一份食品、一件护肤品，已经不再是普通商品。
它成为孩子送给妈妈的新年礼物，也是小财神送给这个家庭的一份祝福。
为什么这种模式适合品牌
这不是传统意义上的电影赞助，而是一次以院线电影为入口的家庭消费者精准体验营销。
传统广告解决的是
让消费者看到产品
妈妈福盒解决的是
让消费者真正把产品带回家
产品进入家庭以后，才会真正产生：
- 试用
- 体验
- 分享
- 复购
- 推荐
- 消费转化
对食品、美妆、日化、服装、家居、小家电、母婴、文旅、酒店、餐饮等家庭消费品牌而言， 妈妈正是核心消费人群。品牌投入的不是一次曝光，而是一次真正进入目标消费者家庭的机会。
福盒天然具有社交传播属性，品牌产品会伴随真实开箱与家庭互动继续传播：
- #小财神真的送财了
- #带妈妈看小财神
- #财神送给妈妈的礼物
- #把财神带回家
品牌可以怎么参与
六种合作方式，可单独进行，也可组合成春节整合方案。
产品合作
企业提供优质产品，进入「小财神妈妈福盒」。
- 产品随福盒直达到场家庭
- 由孩子亲手送给妈妈，情绪连接强
- 适合食品、日化、家居、文创等家庭消费品
IP 联名合作
产品结合《小财神》IP 重新设计，共同打造限定联名产品。
- 品牌提供产品，玲珑提供 IP 与创意设计
- 提取祥云、铜钱、如意、锦鲤、元宝、福纹等东方元素
- 不是简单印上电影人物，而是做成愿意使用与收藏的礼物
城市送福合作
参与「一城一礼」计划，成为当地送财神活动合作伙伴。
- 当地好物送给当地妈妈
- 适合老字号、特色食品、文旅与区域消费品牌
- 可形成城市专属福盒版本
全国战略合作
全国性品牌参与多个城市、院线以及大型传播活动。
- 覆盖多城多院线
- 进入全国统一传播话题
- 可参与高等级福盒大奖设置
联名销售合作
双方共同推出可公开销售的「小财神」联名商品。
- 活动期后延续为正式商业合作
- 可拓展电商渠道、直播销售与销售分成
- 影院首批妈妈即为最真实的第一批消费者
资源置换合作
以自身资源参与整个「送财神」计划。
- 适合酒店、景区、餐饮、商场、物流、媒体、户外广告与电商
- 以权益或渠道资源折算参与
- 灵活组合，不限于现金投入
IP 专项活动授权
品牌提供产品，玲珑提供 IP。双方共同创造消费者真正喜欢的礼物。
- 品牌提供产品与生产制造能力
- 玲珑提供电影 IP 与创意设计资源
- 共同完成「小财神」限定联名产品设计
设计取材于东方视觉元素，而非简单印上电影人物
- 祥云
- 铜钱
- 如意
- 莲花
- 锦鲤
- 元宝
- 福纹
- 招财树
联名形象示意，实际案例将在合作确认后公布
授权范围明确约定
为保护品牌与《小财神》IP 双方的长期价值，活动授权将就以下五项明确约定：
- 指定产品
- 指定生产数量
- 指定活动周期
- 指定使用渠道
- 指定赠送场景
活动结束后若市场反馈良好、消费者希望继续购买，双方可进一步建立正式商业合作： IP 正式授权、联名商品销售、电商与直播渠道、销售分成与长期衍生品合作。
「送财神」计划同时也是一次真实的市场测试 —— 影院里的第一批妈妈，就是联名产品最真实的第一批消费者。
一城一礼
除全国性品牌外，我们尤其欢迎各地优秀生产企业参与，让当地好产品走进当地家庭。
「小财神来到宁波，宁波好物送给宁波妈妈。」
「看《小财神之天降的奇财》，把绍兴好物和财神福气一起带回家。」
- 宁波妈妈福盒
- 绍兴妈妈福盒
- 成都妈妈福盒
- 杭州妈妈福盒
- 苏州妈妈福盒
- 广州妈妈福盒
- 武汉妈妈福盒
电影同时成为地方品牌展示窗口、地方优质产品推广窗口与城市春节文化活动， 为地方制造企业、老字号、特色食品与文旅企业提供自然的合作场景。
福盒连接品牌销售
每个福盒设统一二维码入口「小财神好运站」，让电影赞助从单纯曝光变成可追踪、可转化、可持续运营的消费者合作。
扫码可完成
- · 领取电影 IP 壁纸
- · 领取财神祝福
- · 抽取新年好运签
- · 领取品牌优惠权益
- · 参加抽奖
- · 购买联名产品
- · 进入品牌商城
- · 参与用户晒单
品牌可回收数据
- · 产品发出量
- · 扫码量
- · 活动参与量
- · 优惠券领取量
- · 后续购买量
不同品牌可设置独立权益码，分别归因